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网红打卡地“风光正好”

2021-09-09 19:44    来源:会员发布

近年来,广东各地涌现出一批高品质、高流量的文旅场所,成为市民游客竞相前往的网红打卡地,如深圳市洪湖公园“荷·美空间”、中山市左步书屋、佛山市顺德区欢乐海岸PLUS等。走进这些地方,优美的生态环境沁人心脾,浓郁的文化氛围让人沉醉,丰富的文旅体验引人入胜。

前不久,在碧波荡漾的深圳市洪湖公园内,一处名为“荷·美空间”的公共阅读休闲空间开放运行,成为市民在喧嚣都市里寻觅“诗和远方”的好去处。深圳少年儿童图书馆馆长宋卫认为,传统公共图书馆受限于物理空间和服务方式,已无法很好地满足市民高品质、差异化的精神文化需求,而城市公园虽拥有自然景观优势,但缺乏文化沉淀和后续发展载体。“荷·美空间”是深圳市公园管理中心推进“生态+生活”复合型公园建设的成果,紧扣“荷”主题,让书香与荷香、阅读与自然、文化与旅游融合共生。

如今,“荷·美空间”已成为一个集阅读、展览、休闲、科普、文化活动等于一体的公共休闲空间。

洪湖公园主任宾勇光认为,文旅场所之所以成为网红打卡地,是因为其既具有差异化空间、资源特色或优势,也有文化内核,既满足了市民的精神文化发展需求,也拥有可以持续发展的生命力。这一点在中山市南朗镇左步书屋也得到了验证。

金秋时节,走进中山市南朗镇左步村,可以看到一座鲜绿色框架的玻璃屋——左步书屋静立在金黄的稻田旁,分外漂亮。左步书屋自2019年11月免费对外开放以来,迅速因为“稻田里的书屋”而走红。左步书屋的主人是“海归”徐家杰,他的姑姑徐东好说,暑假期间,书屋前是绿油油的稻田,每到周末就有1000多人前来参观。

左步村也是一个网红村。徐东好认为,左步村有丰富的人文资源,同时拥有优美的田园风光和自然生态。网红点要助推文旅产业转型升级,吸引游客,就一定要充分彰显自身特色,做到“人无我有”。接下来,左步书屋准备打造种植体验点,比如让游客亲自体验花生播种、生长、采摘的过程,为游客冲调新鲜的果汁、烤番薯等,让游客不仅可以感受田园风光,还能品尝绿色生态食品。

开业不到两年,客流量近1800万人次,总营业收入超10亿元,这是享有“粤港澳大湾区第一网红地标”之称的佛山顺德区欢乐海岸PLUS创造的奇迹。华侨城华南集团副总经理冯晖认为,传统的和现代的、经典的和时尚的融合在一起,年轻人才会愿意打卡。欢乐海岸PLUS显然具备吸引年轻人的气质,现代化的大航海主题公园、快节奏的爵士音乐、上百件西方艺术风格的景观小品等,都散发着时尚化、年轻化气息。

冯晖表示,营造体验氛围、消除购买顾虑、满足多样化需求、迎合区域消费习惯,是欢乐海岸PLUS成功吸引消费者进场消费的重要原因。华侨城整合在地文化,并进行艺术创新和表达。欢乐海岸PLUS融入美食、龙舟、永春、香云纱、曲艺、状元、广绣等广府传统文化IP,打造顺德版“清明上河图”;以“寻味顺德”为最大亮点,吸引70多个美食商家进驻,打造国际美食文化交流中心和顺德美食博物馆。这里每年举办近1000场活动,如点亮城市新年新希望的“点灯节”、浪漫时尚的“520之夜”、焕新传统文化的“广府文化潮玩节”、声名远播的“顺德美食周”等,成为全民喜爱的城市节庆。

在广州,广州塔、花城广场、白云山、珠江夜游、长隆度假区、琶醍、永庆坊等都是市民和游客喜爱的网红打卡地。然而,广州的网红打卡地不止这些,还有许多尚待被挖掘和传播。广州市文化广电旅游局专门推出了“文旅荟萃·乐享广州”网红打卡地活动,旨在打造100个花城网红旅游目的地,吸引更多市民和游客前来打卡,讲述不一样的“广州故事”。

逛“二安”文化园,看“开心麻花”互动式喜剧,吃形象呆萌的文创雪糕……在山东印象济南·泉世界,充满活力的“夜经济”、创意潮范儿的休闲文化吸引游客纷至沓来。

2021年,印象济南·泉世界被认定为山东济南市级商业街区,此前还获评国家3A级旅游景区、“山东人游山东”最喜爱的休闲购物商圈等,之所以吸引人们打卡,是因为街区为游客打造了“一站式”休闲旅游聚集地——清泉石上流、特色雕塑等景观与夜晚华灯辉映,主题餐厅、音乐酒吧、文化元素酒店一应俱全,文创空间、电影院、博物馆激活文旅消费新模式,这都成了印象济南·泉世界街区的潮流IP。

8月初,该街区引进的“帷幕开啦”蜡像馆开业试运营。蜡像馆涵盖红色革命区、传统文化区、聊斋幽林区等十六大展区,以蜡像展示为亮点,融入山东文化特色。该项目一经面世就展现出“爆款”网红特质,极大丰富了街区的商业文化氛围。

在产品供给、业态培育上下功夫,是山东许多街区类网红打卡地不约而同的举措。大明湖畔的百花洲依托文化和旅游部设立的传统工艺工作站,吸引了济南皮影戏等许多门类的非遗传承人入驻,游客可以在此“慢游”,购商品,赏非遗,感受老济南“家家泉水、户户垂杨”的风貌。在融汇老商埠,复古街景、“有故事”的门店激发着人们的消费热情,就连周边的小广寒电影博物馆、瑞蚨祥绸布店都极富文化内涵,随手拍摄其中一些老物件,就有“大片”既视感……

红叶柿岩旅游区位于山东省淄博市博山区,地处群山怀抱,坐拥万亩红叶奇观,有“最美乡村公路”穿行而过,也是新晋网红打卡地,从2020年10月1日试营业以来,已累计接待80多万名游客。

登上“全国抖音旅行榜”、位列“淄博市风景名胜热门榜”第一名,红叶柿岩旅游区是如何做到的?在满足人们日益增长的多元旅游需求方面,新玩法又是什么?

据介绍,景区抓住“好故事、好场景、好画面”三要素,突破单一的生态观光类型,深度挖掘内容,打造旅游IP。立足千年齐长城遗址及石坞村等特色乡村资源,红叶柿岩旅游区致力于打造“齐长城脚下的琉璃生活村”,植入中国国家地理营地、非遗AR活化馆、精品民宿等业态及玻璃水滑道、悬崖栈道等打卡点,通过有辨识度、有创意、有特色的项目带来轰动效应,实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值。

“根据市场需求求新求变是我们坚持的最大法则。红叶柿岩项目的建设期才短短7个月,但与前期规划相比,项目落地后已有近70%的内容发生了变化。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤介绍,今年,该景区又新增了飞跃柿岩等体验项目,另外,在借助“内容创意+网红场景”实现线上营销、线下导流的基础上,还将通过业态产品对消费人群的全覆盖,形成口碑化传播和规模化营收。

在山东,一些传统文化型打卡地也越来越注重业态多元化、时尚化,不断推进创意元素引领、产业链延伸实践。以曲阜尼山圣境为例,景区以“文化修贤度假胜地”为总定位,做活文化体验、修学启智、休闲旅游、教育培训,如大型礼乐表演《金声玉振》、光影水幕“尼山圣秀”等都深受游客欢迎,成为来到“孔子诞生地”的必备打卡点。

据悉,山东省文化和旅游厅近期集中开展了“2021年好客山东网红打卡季”征集评选活动,将综合网络投票、专家评审等,最终评出100个“好客山东网红打卡地”和100个“好客山东网红好物”。其间,主办方联合好客山东网、抖音、快手等平台,发起“打卡好客山东”话题,带动网友参与互动,待评选结果公布后,还将进一步组织宣传推广,助力山东各地文旅资源挖掘转换。

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