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双11彩电之争:国产品牌更需要一场前瞻性的集体思考

2022-11-13 19:54    来源:会员发布

2009年11月11日,淘宝首个网络促销活动获得了远超所有人的预期效益,此后每年11月11日都成为我国的年度电子商务盛会!从双11零点抢购,到十四年后的“双十一提前购”,选购时间不断提前、购物时间不断延长,那么你在双十一购买了什么呢?

对于诸多消费者来说,双十一电子产品换新是必不可少的,随着手机的功能逐渐增强,其强大的功能和便捷性,对许多产品造成了不小的冲击,不过大屏电视凭借其良好的视听享受、护眼功能以及特殊场景对大屏的需求,依旧保持稳定的市场份额和持续的用户需求。

而在诸多电视品牌中,以TCL为代表的国产电视品牌近些年在国内外市场更是如鱼得水,不论是技术升级还是市场占比,都处于稳步增长态势。以TCL为例,其大屏彩电诞生于1992年,凭借良好的营销理念和发展模式迅速成为电视行业的“后起之秀”。TCL崛起之后并未停下脚步,开始积极探索创新技术,为我国打破国外半导体制造垄断做出突出贡献,并借助我国电子商务的繁荣发展,带领国产电视品牌步步推进,压缩外国品牌市场,成为国产电视品牌当之无愧的主导者。

2022年双11提前购之后,根据国内电子商务平台数据统计信息,TCL电视预售在各大平台均位于首位;同时依据统计机构数据,TCL销量在全球市场中也占据领先地位。

事实上,从双11预售到全面开售,TCL旗下的Q10G系列始终火爆,从其热售情况我们就能看出TCL电视的硬核实力。在国内某电子商务平台输入:TCL Q10G,按照综合排序进行查询,有效评价多在10万+;而以“电视”为关键词,按照综合排序进行查询,再检索同价位区间的其他品牌,评价数据参差不齐。

从两张图的情况可以很清楚的看到,至少在双十一阶段、在近似的价格区间中:TCL Q10G的市场竞争力远强于其他品牌。当然,对于TCL其他系列的产品依旧有这样傲人的战绩,也只有用心做好每一款产品,在各自针对的市场空间中碾压其他产品,才能保障TCL在全平台拿下首位。

而TCL之所以能在双十一电商平台,甚至在全球销量中领先,并在不同产品中碾压其他同类产品,其中的原因主要来自于TCL对技术和专利的潜心研究,其以半导体显示业务、新能源光伏及半导体材料业务为核心主业,继续优化业务结构,进一步聚焦资源于主业发展,实现全球领先的战略目标。

研发投入

1995年,TCL凭借彩电销售额100亿的战绩超越大量同类企业,而在销售额不断提升的同时TCL也敢于投入资金研发,自主研发突破电视节能消耗世界难题,为世界电视行业奠定国际标准。2021年TCL研发投入87.7亿,同比增长34.1%,2022年上半年研发投入52.5亿元,同比增长3.65%。未来三年,TCL还将在Mini LED产业持续投入20亿元,用于产品研究、制作与开发,深耕消费者痛点,加速推动产业链协同发展。

与此同时,TCL也与TUV莱茵建立“联合实验室”,自主搭建鸿鹄实验室等多个显示技术实验室,不断提高创新能力。同时TCL通过TCL科技和TCL实业两大主体,已在全球建立了43个研发中心,分布在武汉、香港、美国硅谷等地,拥有研发人员13000余人;在2022年校招生中,TCL更加重视对技术研发型人才的吸纳,相关岗位占比超三分之一,硕士、博士占比为40%,高学历、高科技技术型岗位占比增加,为TCL硬核科技蓄能。

专利布局

TCL得益于自主研发技术,不断向产业链及价值链的关键环节拓展,2014年,TCL将量子点技术引入彩电行业,让液晶显示的NTSC色域再度提高,让中国电视企业领跑世界;2021年全年累计申请PCT专利达14051件,位居中国企业前列,其中Micro/Mini LED领域专利数全球第一;申请量子点技术专利1964件,位居全球前二;2022年上半年,TCL新增PCT国际申请475件,累计申请14526件,同时TCL量子点电致发光技术和材料专利申请数量达2033 件,位居全球第二。

而早在2018年,TCL就开始布研发和布局Mini LED领域,成功成为全球第一家进行Mini LED研发并实现量产的企业,并逐渐覆盖从高端旗舰到平价级多价位产品线,2020年全球市场销量占有率超过90%,而三星、LG、创维直到2021年才陆续推出了首款Mini LED电视产品。

凭借在Mini LED领域抢先布局、技术积累及多年深耕,TCL现已拥有4大Mini LED背光显示实验室,470项专利,以及48项核心技术,其中更有两项专利获奖:“背光驱动控制方法和系统”获得专利金奖、“高色域超薄Mini LED新型背光及显示专利布局”获得金奖。

供应链优化

在供应链方面,就不得不提TCL旗下的华星光电了。TCL华星光电与政府合资成立国家级高新技术公司,凭借良好的产业技术研发和收益,再借助国家新兴产业发展规划,一举成为广东战略新兴产业基地。

与此同时,华星通过三级人才战略汇集了大量技术人才,保障TCL的自主知识产权、实用科技技术源源不断产出,拥有国内唯一拥有完整、成熟的产业链体系,而包括全球最大的高清3D液晶显示屏、折叠屏电容式主动笔等世界顶级产品均出自TCL。

截至2022年第一季度,TCL华星累计全球专利申请数55007件,累计全球专利、授权数18819件,其中,发明专利超95%,自主专利广泛覆盖美欧、日本、韩国等地区和国家。从面板、屏幕技术、芯片、AI loT等,TCL都掌握着绝对的实力,实现了核心技术的重大突破,这也为TCL奠定行业领先地位夯实了基础。

综合双十一TCL的实战数据和统计数据,TCL长期占据国内市场大头,在国际市场上也有极高的竞争力,这一切源自于TCL对技术的重视,用人才优化供应、用专利扩展视野、用技术扩张市场,成为行业电视发展的新标杆,立足长远、抓住国内循环发展机遇、利用刺激消费的大环境,在疫情影响导致外国竞争相对缓和的情况下深入技术研发、把控核心技术,拿下下一个时代。

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